7月17日，2023“长城好汉——中轴之旅”全球营销推广活动在北京古代建筑博物馆举办。

　　今年恰逢纪念北京建都870周年，本次活动主题为“中轴之旅”，由北京市文化和旅游局主办，北京时尚控股有限责任公司协办，北京市文物局、北京中轴线申遗保护工作办公室、北京古代建筑博物馆支持。活动策划了“城之轴——建筑之旅”“艺之轴——非遗之旅”“民之轴——胡同之旅”“味之轴——舌尖之旅”“潮之轴——活力之旅”5条北京中轴线精品旅游线路，邀请到了北京文旅行业有知名度和影响力的5位外籍达人，以视频和线下交流方式向全球粉丝推广北京中轴线特色文旅资源。

　　活动中，来自北京市各区文化和旅游局的代表共同启动北京市文化旅游国际推广机制。今后，该机制将统筹全市文旅宣传资源、推广渠道和平台，实现资源共享、渠道共用、平台共通，实现对外传播营销的机制化、联动化、常态化。

　　据了解，“长城好汉”系列全球营销推广活动始于2016年，活动利用旅游达人的风向标作用，开发“粉丝经济”，吸引关注、深度“种草”，提升了线上流量的转化率，为入境游储能蓄力。另据了解，北京古代建筑博物馆历经半年的修缮，于7月18日重新开放。（王洋）